プライベートブランドのデザインについて考えてみたよ⸜( ´ ꒳ ` )⸝～無印良品編～

2023.10.18

ﾌﾟ（「ﾌﾟ」は半角ｶﾅ）

どうも、
最近「ゼルダの伝説」にドハマりしている
「ﾌﾟ（「ﾌﾟ」は半角ｶﾅ）」です。
(（「ﾌﾟ」は半角ｶﾅ）の部分は発音しなくて構いません)
(ちなみにゼルダですが、ﾌﾟは三半規管が弱いため2時間ほどプレイしているとすぐに3D酔いします)

突然ですが、貴方はミニマリストという言葉を知っていますか？
ミニマリストとは、「自分自身にとって本当に必要なものだけを持つことで、かえって自らの心を豊かにする」という考え方を持つ人々のことを指します。
簡潔に言ってしまえば、「断捨離の究極系」のような考え方ですね。
今回は、そんなミニマルな考え方と密接に結びついている「無印良品」のデザインについて紹介していきたいと思います。

Contents

1 「豪華なもの」より優れた「簡素さ」
2 単純であるからこそ生まれる「自在性」
3 まとめ
4 参考サイト

「豪華なもの」より優れた「簡素さ」

無印良品のデザインといえば、まず「シンプルさ」が挙げられるでしょう。
ベージュを基調とした、無駄な装飾を一切省いたデザインは、
簡素ながら誰もが「これ無印の商品だよね！」と理解できるほど印象的なものとなっています。

↑実際に私が使用している無印良品のボールペンと消しゴムです。

「無印良品」は、1979年、スーパーマーケット「西友」のプライベートブランドとして誕生しました。

当時の日本はバブル一歩手前の好景気に恵まれており、高価なブランド品が多く売られていた時代でした。
そんな時代に、「ものの価値をきちんと伝えたい」という思いの下、誕生したのが無印良品だったのです。

無印良品が創業当初より目指しているのは、
「これ“が”いい」というのではなく、「これ“で”いい」という理性的な満足感をお客様に抱いてもらうことだそう。

いくら質の良い商品であっても、消費されなければ価値がないとみなされる消費社会の中で、
様々な商品が「より多くの自分たちの商品を買っていただきたい！」とたくさんの飾りつけを行う中、
最低限を重んじたいわば「消費社会のアンチテーゼ」ともいえる無印良品のスタンスが、多くの人々から注目を集めました。

シンプルで簡素な無印のデザインは、そんな無印良品の経営理念の表れであるといっても過言ではないでしょう。

単純であるからこそ生まれる「自在性」

無印良品では、2002年に発表された「無印良品からのメッセージ」にて、自社の商品についてこのように語っています。

無印良品の商品の特徴は簡潔であることです。極めて合理的な生産工程から生まれる製品はとてもシンプルですが、これはスタイルとしてのミニマリズムではありません。それは空の器のようなもの。つまり単純であり空白であるからこそ、あらゆる人々の思いを受け入れられる究極の自在性がそこに生まれるのです。
（「無印良品の未来(2002)」より）

また、2005年に製作された広告では、室町時代に建築された「慈照寺・東求堂同仁斎」の中心に無印良品の茶碗が置かれた様子を撮影した写真が採用されています。