CMって実質ショート動画
みなさんはSNSを利用していますか？
最近のSNSの流行りといえばショート動画！
TikTok・Instagramのリール動画・YouTubeショートとプラットフォームも増えていき、気軽に見れちゃう短い動画たち。
あなたもいつのまにか2時間ぐらい眺めてしまっているのでは？
しかし、わたしは気づいてしまったのです。
この短い動画って、今のSNSでなくても、昔から日常的にテレビのCMとして触れているな……？と。
Contents
CMの役割
そもそもCMって何？
CMとは「コマーシャルメッセージ」の略称です。
広告の種類のひとつですが、視覚的なイメージだけでなく、音声を含めた動的なイメージを与えるのが特徴ですね。
企業名、商品名やサービス名のイメージを訴えて、消費者に求めてもらうことが目的です。
しかし、ありきたりでは消費者の目に留まりづらいので、ドラマ仕立てのシナリオ・インパクトのあるメッセージ・キャッチーな音楽など、あらゆる手段を使って「認知」を広げることが大事です。
つまり、印象強いコンテンツが目を惹くわけです。たぶん。
このCM知ってる？
幼い頃に触れていたメディアといえばテレビしかない時代に生まれたわたし。
結果的にテレビっ子だったので、印象強いCMは未だに覚えています。
日清 カップヌードル・チーズカレー チーズ星人
当時もちょっと怖いと思っていましたが、画質も相まってめっちゃ怖い。
でも「怖いから」覚えていたのではなくて、チーズ星人が「チチチチチチチチ」とチーズをトッピングしてくれる「チーズビーム」で覚えていました。
シュールだし、突飛だし、インパクトがありました。
任天堂 GBA用ソフト トマトアドベンチャー
「GBA」って何？という時代。「ゲームボーイアドバンス」、わたしが人生で初めて触れたゲーム機です。今で言う「Nintendo Switch」。
ゲームソフトのCMなんですが30秒CMのうち、「オムライスの映像が20秒」で「ゲーム画面が7秒」。
しかし3分の2がオムライスって、ゲームを売る気があるのか？と思わざるを得ないＣＭ。
ただこの「トマトマトマート、ケチャプップー♪」というCM曲が未だに歌えるぐらいキャッチーでした。
デザインが魅力的でカラフルだし曲も良くて可愛かったんだけど、設定とゲームシステムは可愛くなかった気がする。
昔のゲームあるある、攻略本がないと本当に攻略できない。
まとめ
「このCM覚えてる！」というあなたも、「見たことないな～」というあなたも、印象強さは感じたんじゃないでしょうか？
なぜならこのCMたちは今から20年前に放送していたもので、わたしは20年このCMを覚えていたのですから……。
